“新黄色新闻”的由来和核心特点
互联网时代流量为王,对流量的过度崇拜,也让大量“新黄色新闻”产生。下面跟小编一起来了解下“新黄色新闻”的由来和核心特点。
“新黄色新闻”的由来
“黄色新闻”的出现可以追溯到十九世纪末的美国,美国的“黄色新闻”(Yellow news)不等同于我国语境中的黄色(色情)新闻,它是煽情新闻的一种美国化表达,这类新闻中包括性的煽情,也包括暴力煽情、政治煽情和伪科学煽情。
100多年后的今天,由黑底黄字做标题、惊悚音乐做背景、一句不痛不痒回应做采访所构成的新一轮“黄色新闻”浪潮正在短视频平台卷土重来。“新黄色新闻”是互联网时代网络新闻传播大趋势下的一个微观缩影。
与美国“黄色新闻潮”不同,“新黄色新闻”的传播渠道往往以短视频为主,借助多类社交平台实现快速“繁殖”。基于此,“新黄色新闻”呈现出“多级传播”特征,从短视频社交平台到朋友圈,甚至再到对话圈。此外,“新黄色新闻”的新闻性已流失,视频内容日常化、生活化的趋势极为明显,“日常琐事”“搞笑抓拍”也会进入大众视野成为新闻。
“新黄色新闻”的核心特点
“新黄色新闻”形式上它们简短快捷、批量生产、流量至上。通常采黑底黄字或者黄底黑字的配色,用加大加粗后的字体贴满屏幕,加大号的煽动性标题和刺激性的撞色搭配。
内容方面,它们从搞笑、娱乐到血腥暴力无所不有,但新闻的6要素时间、地点、人物、起因、经过、结果大多只占一两样。
可以说,大多数内容毫无营养,几年前的新闻也能拿出来重新发一遍,观众看完后不知所云,甚至有的是自导自演的假新闻。
对于这类新闻而言,事件的细节不重要,只要观众能笑的点上一个赞,那么这条新闻就算成功了。
什么样的内容是“新黄色新闻”?举几个例子,比如:
《女子坐在船上拍照,一条鱼突然蹦到船上》
这样一条视频全程大约只有10秒钟,内容被标题一句话概括,经各大蓝V转发后,点赞高达六七千;
《女生坐飞机过安检脱掉长筒靴,很社死 路过的人都要看一眼》
短短不到10秒的视频,加上一句当事人的回应,点赞超过60万;
《清明祭祖时请美女坟前跳舞,让祖先看看花花世界》
一条槽点满满的视频被各大媒体转发,但后经求证发现是两年前的消息,而并非近期发生。
没错,这就是这个时代的“黄色新闻”,也称作“新黄色新闻”。
如果要以“新黄色新闻”来定义上述视频的话,那么这里“新黄色”的本质是“趣味的、娱乐的、煽情的”。
只不过过去“黄色新闻”是市场选择,而今天的“新黄色新闻”是市场和平台双向的选择。简单地说就是,过去内容生产者只需要考虑受众,现在需要考虑平台和受众两个方面。
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